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Handelsmarketing

ISBN:

978-3-470-47874-6

Verlag:

NWB Verlag

Land des Verlags:

Deutschland

Erscheinungsdatum:

20.12.2017

Autoren:

Haller Sabine

Reihe:

Modernes Marketing für Studium und Praxis

Format:

Softcover

Seitenanzahl:

479

Ladenpreis

35,00EUR (inkl. MwSt. zzgl. Versand)

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Beschreibung

Aktuelle, umfassende und praxisnahe Einführung in das Handelsmarketing. Dieses Buch führt umfassend in die Methoden und Instrumente des modernen Handelsmarketings ein und zeigt Zusammenhang und Zusammenspiel der einzelnen Marketinginstrumente auf. Besonderer Wert wird dabei auf eine verständliche und praxisnahe Darstellung gelegt. Aktuelle Tabellen, Schaubilder und praktische Beispiele veranschaulichen die theoretischen Ausführungen. Am Ende jedes Kapitels helfen zahlreiche Kontrollfragen, den eigenen Lernerfolg zu überprüfen. Weitere Aufgaben und Fälle im Übungsteil (inkl. Musterlösungen) tragen zu Vertiefung des Erlernten bei. In die Neuauflage wurden verstärkt Entwicklungen und Instrumente des Online-Handels eingearbeitet und die mannigfaltigen Verflechtungen zwischen Online- und stationärem Handel berücksichtigt. Aus dem Inhalt: Grundlagen. Vertriebsformen und Betriebstypen im Handel. Marketingforschung. Strategische Marketingplanung im Handel. Sortimentspolitik. Preispolitik. Kommunikationspolitik. Standortpolitik Von der Strategischen Marketingplanung zum Marketing-Mix. Übungsteil.

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