Marken im digitalen Zeitalter führen
ISBN:
978-3-658-15624-4
Auflage:
1. Aufl. 2030
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Springer Gabler
Land des Verlags:
Deutschland
Erscheinungsdatum:
13.06.2030
Format:
Softcover
Seitenanzahl:
150
Dieses Buch zeigt auf, wie Markenunternehmen den Kontrollverlust über die eigene Identität steuern können, dem radikalen Kommunikationswandel der Konsumenten Rechnung tragen und Brands mit Wert und Sinn schaffen können, die ihnen nachhaltige Beziehungen zu ihren Zielgruppen sichern.Denn: Die Gespräche der Menschen über und mit Marken werden öffentlich geführt, sind für jeden sichtbar und nicht mehr beherrschbar. Zudem geht es den Konsumenten der postdigitalen Gesellschaft nicht mehr darum, wie sie in digitalen Medien auftreten und kommunizieren, sondern vielmehr um ihre inhaltlich sinnvolle und selbstverständliche Einbettung in das tägliche Leben. Marken müssen hier ihren Platz finden und ihre Strategien im Spannungsfeld gesellschaftlicher Kräfte und technischer Entwicklungen grundlegend neu aufstellen.Der Autor erklärt die theoretischen Zusammenhänge dieser gesellschaftlichen Trends und zeigt, wie die Erkenntnisse daraus konstruktiv für eine zeitgemäßeMarkenführung in der Praxis genutzt werden können.
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Biografische Anmerkung
Professor Dr. Benjamin Schwenn ist Gründer und Geschäftsführer des ISK Institut für Strategie & Kommunikation und arbeitet seit über 20 Jahren als Marken- und Kommunikationsberater. Seit 2009 lehrt er Markenführung an der design akademie berlin.